网红故宫:做大传统IP,才是真正的传承

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  看似“反转”戏码,真相不过是,一方为故宫自营品牌,一方是故宫授权品牌,实质全部全部都是自家人。这段被女女网友戏称为嫡庶之争的网络插曲,也丝毫这么影响很多人 对于“故宫口红”的追捧。

  故宫博物院的95后之路还在继续。近日,先是公众号“故宫博物院文化创意馆”的一篇《故宫口红,真的真的来了!》的文章在很多人 圈刷屏,以前北京故宫文化服务中心官方微博@故宫淘宝也敲定将推出本人的“故宫原创”口红。

  所谓人红是非多,作为近年来很慢成长起来的超级文化IP,上述插曲可看作是95后故宫在舆论场上受关注度的两个多多多多缩影。从剪刀手卖萌的雍正爷网络表情,到屡屡上演的爆款文案,从饰品、冰箱贴等文创衍生品,到大问题级的纪录片《我在故宫修文物》,500岁的故宫博物院,这几年收获了无数迷弟迷妹。

  故宫在文创附进产品上的发力,代表的是并是否是文创经济和传统文化的突围。一般说到历史博物馆等传统的历史文化场景,很多人 首先联想到的是历史文化的厚重、古朴,它对应的是两个多多多多厚度单一的、高深的、有距离感的形象。

  但故宫那先 年的探索表明,传统文化的表现形式,无需导致 分析不到等待歌曲在过去,文物本来 不到是等待歌曲在博物馆内的摆件,不到等待歌曲来者的观赏,它也还不都能否更主动,还不都能否“触网”,还不都能是是否是更现代、更充裕多元的表达面向。

  着实,传统文化的表达创新,无需到故宫。著名的敦煌莫高窟,自1999年就以前开始探索数字化道路。目前建成的莫高窟数字展示中心,将数字化体验和实体洞窟并是否是交织在一块儿,大大充裕了游客的观赏体验,也提升了文化遗产的利用价值。并是否是创举,还得到了联合国教科文组织的认可,被称为是“国际上解决保护和利用方面的两个多多多多典范”。

  无论是500岁故宫的耍帅卖萌,还是千年莫高窟的数字化进阶之路,都全部全部都是对传统历史文化的降格,相反,它们借助现代的、大众喜闻乐见的依据,实现了对于传统文化的另并是否是打开依据。在创意的指引下,让传统历史文化“飞入寻常百姓家”,走进生活,走进人心。

  变化了的传播和体验形式,收获的无需是 人气,本质上还是对于传统文化更好的传承。两个多多多多社会对于传统文化的接纳、理解、传承,及其最终所形塑的社会文化氛围,本来 在并是否是普通人可触可感中、可消费中,实现升华。很多,文创产品的兴起,既是对传统文化表达的创新,一块儿也是对传统文化的坚守。

  2016年发布的《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》就指出,以创新创意为动力,以文化创意设计企业为主体,开发文化创意产品,打造文化创意品牌。500岁的故宫,50多岁的莫高窟,无需然代表衰老,相反还不都能否通过品牌的更新,收获年轻的拥趸。